Scoren met Snapchat marketing in 2023

Snapchat is nog steeds erg populair onder tieners. Hoe zet je Snapchat anno 2023 slim in voor marketing?

We leggen het uit, mét voorbeelden.

“This message selfdestructs in ten seconds”

Wie oud genoeg is om de quote hierboven te herkennen, valt waarschijnlijk buiten de doelgroep van Snapchat. Daarom een samenvatting.

Dit is hoe Snapchat werkt:

• Open de app en je camera gaat aan
• Maak een foto of filmpje
• Teken daarop een doodle of schrijf een korte tekst
• Verstuur die naar al je volgers (of een enkele specifieke vriend)
• Je volger opent het bericht
• Je volger heeft één tot tien seconden om de foto te bekijken, daarna verdwijnt de foto weer

De aantrekkingskracht van Snapchat zit hem in de vluchtigheid. Plaatjes blijven niet bewaard, dus een knullige foto zal je nooit achtervolgen. Die veiligheid is een groot deel van de aantrekkingskracht van Snapchat op jongeren.

Maar Snapchat is meer dan direct messaging. Niet alleen kun je een foto versturen, je kunt hem ook plaatsen als Verhaal. Je volgers krijgen bericht dat je wat spannends hebt geplaatst en hebben dan 24 uur om je bericht te lezen.

Snapchat-marketing: het werkt

De hapsnap-benadering zal niet alle marketeers aanspreken. Want waarom tijd en energie steken in een foto, als die na een paar seconden verdwijnt?

Het antwoord: omdat op Snapchat miljoenen jeugdige bezoekers engagen met hun favoriete merken. En dat content zo snel verdwijnt is eigenlijk maar een drogreden. Hoe vaak wordt een Facebook-post van een week oud bekeken? Of een Tweet van vorige maand?

Snapchat heeft wel één groot nadeel: je kunt niet linken naar je site. Is dat een reden om het niet te doen? Dat hangt af van je doel. Snapchat is niet geschikt om snel een nieuw product in de markt te zetten, maar wel om meer omzet te halen uit bestaande klanten.

Strategieën om te scoren met marketing op Snapchat

Snapchat-marketing vraagt om een frisse nieuwe insteek. Snapchat is namelijk geen Twitter in een ander jasje. Snapchat is vluchtiger, persoonlijker en spreekt een veel jongere doelgroep aan.

Scoren is inspelen op die factoren. Bijvoorbeeld door een andere kant van je bedrijf te laten zien dan op de andere socials: de persoonlijke kant, de mensen binnen het bedrijf en de producten die je maakt.

Drie voorbeelden van hoe je Snapchat succesvol kan inzetten

Voorbeeld 1: Storytelling bij een kledingfabrikant

Loop om 7 uur ’s ochtends de fabriek binnen en fotografeer het begin van het productieproces. Volg dat proces door elk uur de volgende stap te fotograferen. En aan het einde van de dag plaats je een kortingscode voor bestellingen in je webshop.

Voorbeeld 2: Een muziekfestival van binnenuit

Je organiseert een muziekfestival. Snapchat is perfect om je followers mee te nemen achter de schermen.

Tijdens de opbouw laat je stap voor stap zien hoe het podium en de kraampjes worden geplaatst. En tijdens het festival laat je de artiesten in de backstageruimte zien. Achtervolg ze met je videocamera terwijl ze het podium opklimmen.

Voorbeeld 3: Influencer-marketing bij een vakantiepark

Stel jezelf de vraag: wie is van al je followers degene met de meeste followers? Die persoon is namelijk een influencer, een potentiële ambassadeur van je merk.

Nodig die persoon uit om een dag lang bij je op bezoek te komen en geef hem of haar de smartphone met je corporate Snapchat-app mee. Je influencer mag een dag lang onbeperkt en gratis het park door, overal wat eten, alles zien en dus ook alles fotograferen.

Regel even van tevoren dat je influencer een aankondiging plaatst, want je zult zien dat een deel van zijn of haar followers ook bij jou aanhaakt.

Tips voor Snapchat in je online marketing:

• Begin bij het begin: gooi je Snapchat-gebruikersnaam op al je socials (want Snapchat heeft geen zoekmachine)
• Doe gek: gebruikers kiezen voor Snapchat omdat het ‘fun’ is. Hou het luchtig.
• Hou het kort: 10 seconden film is meer dan genoeg.
• Wees persoonlijk: Snapchatters houden van authenticiteit. Laat personen je verhaal vertellen, niet je bedrijf
• Doe mee: Snapchatters verwachten dat je reageert, meepraat en meedoet
• Probeer: Snapchat is nog steed relatief nieuw, dus niks is voor altijd bepaald. Probeer zoveel mogelijk dingen uit!