Snelheid telt, zegt Google. Breekt jouw site snelheidrecords?
Langzame website? Vanaf mei is dat echt een probleem, zegt Google
Vanaf volgende maand let Google nóg meer op de snelheid en de techniek van de websites. In mei voert Google een update door, die sites met een slechte techniek een lagere plek kan gaan geven.
Snelle en gebruiksvriendelijke sites krijgen bovendien een icoontje, waarmee Google laat zien wie de techniek goed op orde heeft.
Wat Google van plan is
In mei krijgt het algoritme van Google een flinke update. Is dat spannend? Waarschijnlijk wel. Het algoritme bepaalt de volgorde van de resultaten op de resultatenpagina, en bepaalt dus zo wie de meeste bezoekers vanuit het zoekverkeer mag ontvangen.
Het algoritme wordt uitgebreid met drie factoren waar Google op letten gaat: de core web vitals.
Wat zijn Core Web Vitals?
Core Web Vitals meten hoe snel en gebruiksvriendelijk een site is tijdens het laden. Deze drie core web vitals gaan vanaf mei 2021 meetellen voor de ranking in Google.
- Snelheid: Hoe snel de pagina wordt geladen.
- Reactietijd: De tijd tussen de eerste aanraking (van jouw vinger of jouw muis) en de uitvoering.
- Verspringende inhoud: Of de tekst ook verspringt tijdens het laden van de afbeeldingen.
De impact op de resultatenpagina
De impact is, zo verwachten we, te merken op de resultatenpagina zelf.
- We verwachten op meerdere keywords stijgers en dalers.
- Websites die het goed voor elkaar hebben, krijgen een visuele markering (noem het een badge).
Google dwingt websitehouders dus om sites te verbeteren
In het verleden hebben we vaker meegemaakt dat Google websitehouders ‘dwong’ om de site beter te maken.
Denk aan https: toen Google in 2016 een veilige website ging belonen, hebben we al onze klanten overgezet naar een veilige website. Terecht, want inmiddels is https zo goed als standaard.
De Google algoritme update van mei 2021 is al een jaar in de maak
De aankomende mei-update begon eigenlijk al een jaar geleden. Toen verschenen in Google’s Search Console meldingen over de site-vitaliteit, waarmee Google elke url een kwaliteitsstempel meegaf:
- Goed
- Heeft verbetering nodig
- Slecht
Uiteraard heeft dit in de SEO-wereld de nodige vragen opgeleverd. Hoe belangrijk waren deze meldingen? Zorgt het oplossen van een vitaliteitsprobleem voor een betere ranking?
Het officiële bericht van Google
Het was uiteindelijk Google zelf die het antwoord gaf in november van 2020:
Waarom is dit opvallend?
De aankondiging is des te meer opvallend, aangezien het niet gebruikelijk is dat Google algoritmewijzigingen van tevoren aankondigt (en al helemaal niet zó ver van tevoren). In het verleden zagen we juist een heel ander patroon, namelijk Google die zonder enige aankondiging of toelichting een belangrijke wijziging doorvoert.
Hoe sta ik er zelf voor?
Website-eigenaren die willen weten hoe hun site er straks voor staat, kunnen dat nu al doen. Google heeft ons twee tools gegeven waarmee we de usability van een site kunnen beoordelen: de Search Console en Pagespeed Insights.
Stap 1: check de site-vitaliteit in de search console
De search console geeft een goed globaal beeld van hoe de technische vlag erbij hangt. Onder het kopje ‘site vitaliteit’ vind je meetgegevens die laten zien hoe een site functioneert. Heeft een site veel slechte url’s? Dan zal dat hier zichtbaar zijn.
Google zelf hanteert drie classificaties: ‘goed’, ‘moet worden verbeterd’ en ‘slecht’.
| Goed | Moet worden verbeterd | Slecht | |
| LCP | <= 2,5 s | <= 4 s | > 4 s |
| FID | <= 100 ms | <= 300 ms | > 300 ms |
| CLS | <= 0,1 | <= 0,25 |
Bron: google.com
Stap 2: check de snelheid én usability met Pagespeed Insights
De snelheidstest PageSpeed Insights is in de afgelopen jaren flink uitgebreid met de techniek uit de Lighthouse-test (die al jarenlang hoog staat aangeschreven). Hierdoor geeft Pagespeed Insights inzicht in de belangrijkste metrics voor de bruikbaarheid van een site.
Bevat een site vertragende elementen, zoals overbodige javascript of te grote afbeeldingen? Verspringt de content? Dan zal deze test precies laten zien waar de verbeterpunten zitten. In tegenstelling tot wat de naam doet vermoeden, test de tool dus meer dan de snelheid: de behaalde score is gebaseerd op zowel de snelheid als de bruikbaarheid.
Bron: PageSpeed Insights
Ik zie foutmeldingen… en nu?
Scoort jouw website onvoldoende? Dan is het verstandig om de website te laten verbeteren, zeker als een groot omzetcomponent komt vanuit de onlinekanalen. Het goede nieuws: met aanpassingen aan de site-techniek is het al mogelijk om de scherpe randjes eraf te halen.
Laat je niet tegenhouden door langzame techniek, en neem gerust contact op met de specialisten van Zaga Digital Marketing. Wij achterhalen het probleem en helpen je met een oplossing.
Veelgestelde vragen over de site vitaliteit in de Search Console:
Wat is een CLS-probleem in de Search Console?
Een CLS-probleem wordt veroorzaakt door verspringende layout. Deze term wordt gebruikt wanneer content tijdens het inladen verschuift, waardoor de gebruiker per ongeluk een verkeerde klik maakt op een pagina.
Bijvoorbeeld: de webshopbezoeker wil een filter aanvinken, maar net op dat ogenblik wordt er een plaatje ingeladen. Het filter verspringt hierdoor naar beneden, waardoor de gebruiker per ongeluk het plaatje aanklikt (en op een verkeerde pagina uitkomt).
CLS staat voor cumulative layout shift.
Wat is een LCP-probleem in de Search Console?
Een LCP-probleem in de Search Console betekent dat een site niet snel genoeg inlaadt. Een veelvoorkomende oorzaak is dat afbeeldingen te zwaar zijn en daardoor de website vertragen.
Als de afbeeldingen het probleem niet zijn, dan zit het probleem in de techniek. De oplossing kan dan worden gezocht in betere caching, optimalisatie van de code JavaScript en CSS) en het verbeteren van de server waar de website op draait.
LCP staat voor Largest Contentful Paint.
Wat is een FID-probleem in de Search Console?
Een FID-probleem betekent dat een website vaak nog aan het laden is op het moment waarop de gebruiker een handeling uitvoert (zoals scrollen of klikken). De wachttijd tussen het aanraken van het telefoonscherm en het daadwerkelijk uitvoeren van de handeling is de vertraging waar Google op rapporteert.
FID staat voor First Input Delay.
Hoe sta jij ervoor?
Maak een afspraakJasper
van zanten
