Google Ads 2020 update | Zaga Digital Marketing

Google blijft sleutelen aan de vormgeving van Google Ads. Lees alles over de nieuwste ontwikkelingen in Zaga’s Google Ads-update van 2020.

Google Ads hebben een grote ontwikkeling doorgemaakt in de afgelopen periode. Oorspronkelijk was de resultatenpagina op een vaste pc nog erg overzichtelijk ingedeeld, met de organische zoekresultaten links en de advertenties rechts.

Dit veranderde in 2016, het jaar waarin Google de rechterkolom ontdeed van advertenties en de Ads plaatste in dezelfde kolom al de organische zoekresultaten.

In de jaren daarna is de layout stapsgewijs aangepast, waardoor een advertentie voor de nonchalante internetgebruiker bijna niet meer is te onderscheiden van een organisch resultaat. De voorbeelden spreken voor zich…

 

Google Ads in 2016 en nu:

 

Een slimme zet, vanuit het perspectief van Google

Een slimme zet van Google. Immers: hoe meer mensen op een advertentie klikken, hoe eerder op de dag de adverteerder zijn maximale dagbudget heeft besteed. Dat betekent namelijk dat de volgende adverteerder kan gaan bieden. En dat is natuurlijk wat Google graag wil: dezelfde positie aan zo veel mogelijk adverteerders verkopen, zodat budgetten worden opgehoogd en adverteerders tegen elkaar opbieden.

Gevolg: een hogere Cost Per Click (CPC). Want de vraag stijgt, terwijl het aantal advertentieposities hetzelfde blijft. De site met de hoogste kwaliteitsscore en de meeste relevantie wint het nu van de websites die niet zijn geoptimaliseerd, en betalen een lager bedrag voor een klik.

 

Kleine adverteerders merken het meest

De concurrentie bovenaan de resultatenpagina is anno 2020 groter dan voorheen. Goed nieuws voor de aandeelhouders van Google, maar tegelijk een grote uitdaging voor kleinere bedrijven. Die moeten zich nu afvragen wat ze gaan doen: meer geld in een reclamecampagne steken om te concurreren of genoegen nemen met minder vertoningen voor hetzelfde budget?

 

Vijf tips voor ondernemers

Hoe hou je jezelf als bedrijf staande tussen de andere adverteerders? Vijf tips om hier slim op in te spelen.

Tip 1: Analyseer je campagnes voor meer conversie. Check je campagnes, je aantal vertoningen en aantal clicks. Sta je nog goed?

Tip 2: Veel bedrijven bieden tegen elkaar op om op positie 1 en 2 te komen. Maar dat is lang niet altijd nodig, zeker niet als je de advertentietekst verbetert. Doe daarom een test waarbij je mikt op positie 4. Haal je voldoende rendement tegen een lagere CPC?

Tip 3: Verbeter de content van je website voor een hogere kwaliteitsscore. Zo druk je de CPC en verhoog je de relevantie voor een extra conversie.

Tip 4: Investeer in de verticals van Google (maps, video, afbeeldingen, shopping et cetera). Focus je website op local search, My Business en rich-media pagina’s met animaties, infographics en video.

Tip 5: Verdiep je in zoekopdrachten met vier, vijf woorden (de long tails). Die zijn goedkoper omdat ze minder vaak gebruikt worden en vaak is de concurrentie lager. Zo heb je meer kansen om goed te scoren.

 

google ads 2020 update

 

Impact op SEO

Elke wijziging op Search Engine Advertising (SEA) heeft ook impact op Search Engine Optimalisation (SEO). Want nu het aantal betaalde resultaten stijgt, schuiven de organische zoekresultaten een stapje naar onderen. Wie een paar jaar geleden nog bovenaan stond in de resultaten, moet nu een klein beetje naar beneden scrollen.

Toch zijn de investeringen in SEO niet voor niks geweest. Sterker nog: we verwachten een intensievere strijd om bovenaan de zoekresultaten te komen. Die uitdaging wordt alleen maar groter naarmate de concurrentie toeneemt. Expertise en differentiatie zijn daarbij de sleutelwoorden.

Over de auteur
Ferdi's doel als content marketeer: alle duimpjes omhoog op Facebook en bovenaan staan in Google.
Bel met Ferdi
Contact