Eindelijk! De bannerformaten gaan op de schop - Zaga Digital Marketing

DPG Media gaat als eerste uitgeverij de online bannerformaten van IAB uitfaseren. Dus de vertrouwde bannersets van 5 of 7 formaten die je lukraak kon plaatsen worden binnenkort niet meer overal geaccepteerd. Dat betekent meer werk voor de creatieven en online marketeers. Maar levert het ook wat op? 

Zo was het eerst…

Wereldwijd gelden IAB-formaten voor display advertising. Hierdoor heb je dezelfde bannerformaten bij bijvoorbeeld de Leeuwarder Courant als bij de New York Times. Je kunt met een set van 7 formaten gemakkelijk wereldwijd adverteren op blogs, in kranten en zelfs in apps. Daardoor is grootschalig adverteren op duizenden sites tegelijk heel normaal. Maar dit levert ook veel irrelevante plaatsingen op. Maar omdat banners niet veel meer kosten dan een paar dubbeltjes per 1000 vertoningen lijkt niemand zich hier druk over te maken. 

De introductie van seamless advertising

DPG-media nemen nu, gefaseerd, als eerste grote uitgeverij afstand van IAB-formaten en introduceren ‘seamless advertising’. Er komen custom bannerformaten die maximaal met de online verhalen moeten vermengen. Dat klinkt als een groot voordeel, hoewel nog moet blijken hoe de Hamsterweken ‘optimaal blenden’ met het laatste nieuws. Want daar helpen nieuwe bannerformaten niet echt bij.

Wat is het voordeel van de nieuwe display advertising formaten?

DPG media zetten in op seamless advertising, zodat de banner maximaal met de content blendt. Daarnaast zijn de verkeerd uitgeserveerde banners verleden tijd. Nu is het alleen van belang om een campagne te creëren waar consumenten door getriggerd worden zodat deze resulteert in een klik. Dus: meer werk, maar wel een hogere attentiewaarde, een betere kwaliteit bereik en daardoor meer relevantie en meer impact voor adverteerders. Wij kunnen niet wachten op de eerste resultaten.