Blog

Featured Video Play Icon

De contentkalender die scoort

  |   blog   |   No comment

Wekelijks publiceren we de blog ‘Online Marketing Insights’. Deze week: een contentkalender die scoort.

 

We zochten uit op welke manier je zorgt voor content die je doelgroep gaat binden én boeien. Hoe stel je de perfecte contentkalender op?

 

Internetstrateeg Jasper van Zanten legt uit wat het help-hup-hero-model is, hoe je deze toepast en op welke manieren je zorgt dat je meer volgers krijgt op je socials.

 

Als je op de hoogte wilt blijven van nieuwe publicaties, schrijf je dan in voor onze nieuwsbrief en abonneer je op ons Youtube-kanaal.

 

Transcriptie van de video ‘een contentkalender die scoort’.

 

Transcriptie video 3

 

Hallo online marketeers, welkom bij een nieuwe aflevering van Zaga Online Marketing Insights.

 

Ik moet even beginnen met het volgende: we zijn begonnen met een videoserie dit is de derde video. Sinds de eerste hebben we enorm veel reacties gehad van mensen die beginnen te mailen en ons opbellen met tips en adviezen. Bedankt daarvoor!

 

Wat we gaan doen in deze serie, is het iets concreter maken en meer leuke voorbeelden geven, zodat het wat eenvoudiger is en je er sneller mee aan de slag kan. Als je nog meer opmerkingen hebt, kom er gerust mee! Wij vinden het heel fijn dat iedereen zo goed reageert op de video’s, dank daarvoor!

 

Structureel content produceren

 

Vandaag hebben we het over de contentkalender die scoort. Wat je ziet bij mensen die bezig gaan met het structureel produceren van content, bijvoorbeeld met content marketing, is dat ze aan de slag gaat met een soort contentkalender. En in die contentkalender worden dan thema’s besproken die we het hele jaar door gaan doen.

 

Superhandig, want op basis daarvan weet je tenminste wat je moet gaan produceren.

 

Maar heel vaak blijft dat hangen op een soort basisniveau content, waardoor die contentkalender eigenlijk niet effectief wordt. Daarom gaan we het vandaag hebben over een contentkalender met Help, Hub en Hero content. Daarmee maak jij je contentkalender veel effectiever, doordat je meer dynamiek naast je thema’s gaat integreren.

 

De eerste soort: Help-content

 

Er zijn drie soorten content, de eerste is Help-content. Eigenlijk de basiscontent die je in een redelijk hoge frequentie plaatst, dus regelmatig een paar keer per week, met name bedoeld voor klanten en fans. Het leuke van die content is dat het vaak geshared en geliked wordt door jouw vaste groep volgers en daardoor heeft het veel impact op zoekmachines. Daarom bereikt het, omdat het niet hele impactvolle communicatie is, de klanten en fans van je merk. Dus met name ook de doelstelling engagementen; niet sales of iets dergelijks.

 

Als je met deze content aan de slag gaat, verwacht dan niet dat de telefoon roodgloeiend gaat staan, maar dat je je klanten en je fans meer betrokken maakt bij je merk en die worden merktrouwer. Een voorbeeld is Koopmans, die heeft op de Facebookpagina allerlei recepten en leuke dingen om te bakken. Hartstikke leuk… kijk maar eens op de website van Koopmans.

 

De tweede soort: Hub-content

 

Naast die vaste basiscontent, kun je Hub-content inzetten. Dat is meer campagnematig, gerichter en verdiepende content. Waarbij je echt een thema aan gaat pakken. De NVM heeft bijvoorbeeld ‘NVM on Tour’, waarbij ze allerlei informatie uit de markt halen over ontwikkelingen van huizenprijzen en hoe je een huis verkoopt. Dit is een leuke videoserie op de Facebookpagina van NVM. Leuk om een keer te bekijken.

 

Hub-content plaats je drie tot vier keer per jaar of, als je budget hebt, misschien wel vijf keer per jaar. Maar het blijft wel echt campagnematig. Primair gericht op prospects, dus om meer naamsbekendheid en mensen binnen te halen. Dit is meer thematisch,zodat je leads kunt creëren. Het is eigenlijk een stapje bovenop je basiscontent.

 

De derde soort: Hero-content

Tot slot heb je de Hero content, de moeilijkste content om te maken. Het is voor een hele brede doelgroep: unieke content die iedereen wil zien. Content die je niet wilt missen. Uitzonderlijk materiaal, vaak duur om te produceren en gericht op een heel breed bereik. Het creëert enorm veel aandacht. Niet veel inhoud, maar met name een hele gekke stunt waarmee je aandacht krijgt: dat gaat meestal ook viraal. Er zijn vaak virale filmpjes en daarom zie je dat deze content vaak voortkomt uit televisiecampagnes. Zet het daarom in voor branding.

 

Een goed voorbeeld van Hero content is Felix Baumgartner, die uit een luchtballon sprongen de hele wereld keek mee. Red Bull stond toen een aantal weken in de aandacht vanwege deze stunt van Baumgartner.

 

De drie soorten content combineren

 

Dus als je nou de drie soorten content met elkaar gaat combineren, dan heb je een volledige contentkalender. Aan de basis staat de Help-content, wat snel en gemakkelijk te produceren is, die je op regelmatige basis uitzet voor je basisbereik. Campagnecontent die verdiepend is, waar mee je echt nieuwe prospects binnenhaalt en deze ook probeert te laten converteren naar een eerste aankoop. En voor je branding, voor het realiseren van naamsbekendheid, heb je Hero content. Dit moet je niet te vaak doen, want het kost veel te veel geld. Maar als je het doet, doe het dan goed.

 

Succes met het maken van je contentkalender!

Vragen? Als je vragen hebt, bel gerust naar Zaga of meld je aan voor de nieuwsbrief op www. zaga.nu. Dan krijg je elke week een e-mail als er een nieuw filmpje is. Tot de volgende keer!

 


 

Als je vragen hebt over hoe het werkt? Welke software nodig is? Wat er allemaal bij komt kijken? Bel gerust naar Zaga Online Marketing of stuur een mailtje naar JASPER@ZAGA.NU. Als je meer wilt weten over Online Marketing Insights, abonneer je dan op dit kanaal of op de nieuwsbrief van Zaga Online Marketing. Tot de volgende keer!

 

Meld je aan en ontvang voortaan alle online marketing insights.

 

No Comments

Post A Comment